Met licht merken communiceren: Nieuwe showroom van Otto Wulff Projektentwicklung, Hamburg

Het ontwerp van Dirk Hollweg is gebaseerd op visuele waarnemingshiërarchieën: licht-donkercontrasten respectievelijk lichtsterktegradaties genereren spanning, verlenen individuele zones in de ruimte een bewuste opwaardering en laten ze optisch op de voorgrond verschijnen. Andere, minder helder verlichte zones blijven eerder bescheiden en treden optisch naar de achtergrond. „Ik kan met licht indelen. Dat genereert spanning en communiceert tegelijkertijd de waarde van het merk Otto Wulff“, aldus Dirk Hollweg, die in de volledige showroom uitsluitend armaturen met lichtkleur 3000K heeft ingezet, omdat: „warm gericht licht een hoogwaardige indruk geeft – koud, indirect licht wordt daarentegen zakelijk, functioneel en vaak saai." Zijn kwalitatieve lichtplanning brengt structuur aan in de ruimte, benadrukt individuele zones en plaatst gerichte highlights – „net als zonnestralen” – met spots. Het resultaat is een waardige en uitnodigende sfeer in de volledige showroom.

Oriëntatie in de ruimte met behulp van licht: lichte zones trekken bezoekers aan

Individuele zones worden gedifferentieerd verlicht wat bezoekers zo gericht door de showroom begeleidt. „De aandacht van de bezoeker wordt automatisch getrokken naar daar waar het lichter is", verklaart de ontwerper. Op die manier wordt bijvoorbeeld het paneel aan de wand met het grote Otto Wulff-logo op ooghoogte, die de bezoekers bij de receptie ontvangt, met een Optec wallwasher van 24W gelijkmatig, zeer nadrukkelijk uitgelicht en wordt daardoor de centrale blikvanger. Rechts bevindt zich de receptiebalie waar twee decoratieve Starpoint pendelarmaturen van 8W werden geïnstalleerd met de lichtsterkteverdeling extra wide flood; op het wandvlak daarachter wordt de groet “Hartelijk welkom” met behulp van een in het plafond geïntegreerde Compact wallwasher gemarkeerd. Deze zone is in zijn totaliteit duidelijk helderder verlicht dan de tegenoverliggende wachtzone, wat de bezoeker een duidelijk signaal geeft zich op rechts te richten. In de wachtzone aan de linkerkant is de verlichting daarentegen terughoudend: hier ensceneert een Optec spot met lichtverdeling spot de bijzettafel naast de bank als een eilandje in de ruimte; twee Compact lens-wallwashers verlichten de foto achter de bank, een decoratieve tafelarmatuur plaatst een gezellig accent.

Verkoopstimulerend effect van licht: de aandacht van de klant sturen

In de beide vergaderruimten worden de tafels gericht met licht gemarkeerd, waar de klantenadviseur ontwerpen en planningsdetails presenteert, alsmede bijzonderheden van het project toelicht. „Zo richt de aandacht van de klant zich op het verkoopgesprek“, legt Dirk Hollweg uit. Een enkele Skim plafondinbouwarmatuur waarborgt telkens de gelijkmatig lichte en verblindingsvrije verlichting van het tafelblad. Een decoratieve tafelarmatuur, geplaatst op ooghoogte op het plateau aan de zijkant, benadrukt bovendien het elegante karakter van het interieur. Ook hier werkt het lichtconcept met heldere waarnemingshiërarchieën: de focus op de lichtsterkte en daardoor op de aandacht is uniform gericht op de tafelvlakken. De andere zones van de ruimte nemen daarachter een bescheiden positie in. „Te gelijkmatig of te uniform verlichte ruimten zorgen voor stress", benadrukt ontwerper Dirk Hollweg. In het achterste deel van de showroom wordt een woonsituatie nagebootst. Hier zorgen decoratieve pendel- en staande armaturen voor behaaglijke sfeer. „Bovendien genereert een Optec spot met slechts 6W en lichtsterkteverdeling narrow spot op het lage tafeltje naast de bank het effect van een kampvuur – iedereen gaat er rondom zitten, zoals vroeger bij het kampvuur – een andere Optec spot zorgt ervoor dat de foto boven de sideboard een blikvanger wordt", aldus de ontwerper. Optec met 6W en de lichtverdeling spot plaatsen bovendien accenten op individuele producten binnen de badkamerexpositie.

Een zo natuurgetrouw mogelijke kleur- en materiaalweergave was dan ook een daaruit voortvloeiend belangrijk uitgangspunt bij de lichtplanning. De ingezette LED-lichtwerktuigen van ERCO in warmwit met 3000K laten een voortreffelijke kleur- en materiaalweergave (RA ≥ 90) zien.
In de nieuwe showroom van Otto Wulff Projektentwicklung in Hamburg wordt duidelijk hoe waarden van een merk, zoals kwaliteit en een innovatieve geest, met behulp van licht kunnen worden gecommuniceerd. Daarbij vullen de lichttechnische voordelen van de ERCO lichtwerktuigen elkaar aan – bijvoorbeeld de uitmuntende kleurweergave alsmede de consequente lichtkwaliteit – en de talloze vormgevingsmogelijkheden van de precieze ERCO lenzen.