Camper, Barcelona

Hoe ziet de verlichting van een schoenenwinkel met LED eruit? Hoe kunnen boven elkaar geplaatste en schuinstaande displayvlakken nauwkeurig en, indien mogelijk, zonder schaduwen worden geënsceneerd? Een modelvoorbeeld is de nieuw vormgegeven Camper shop in Barcelona.

Schoenen en handtassen dienen bij een damesoutfit te passen, aldus het cliché. Maar het kapsel dan? Moet dat dan ook niet door de vorm van de schoen zijn geïnspireerd? Een overeenkomstige campagne van Camper laat de resultaten van een dergelijk gedachte-experiment zien. Een hartelijk lachende dame draagt een knalrode, volumineuze bob met asymmetrische lagen - passend bij het expressieve schoenenmodel "Mortimer". Zijn imago: een stedelijke hybride met retrofuturistische look en unisex-appeal. Het kapsel is overigens afkomstig van Haute Coiffuredesigner Charlie Le Mindu.

Vrijheid, creativiteit en comfort
In 1975 werd het schoenenmerk Camper in de stad Inca op Mallorca opgericht, een sinds eeuwen gegroeid centrum voor het schoenen- en lederambacht. Eigenaar Lorenzo Fluxà Rosselló had een schoenenfabriek in de vierde generatie van zijn vader geërfd en wilde het familiebedrijf fundamenteel vernieuwen. Het merk diende een nieuwe levensstijl te beloven: vrijheid, creativiteit en comfort. "Camper" is in de lokale taal op Mallorca "Boer" of "Landbouwer". De inspiratie was met autobanden verzoolde schoenen, zoals die door de plaatselijke bevolking op het platteland werden gedragen. De daarvan afgeleide grote noppen aan de zolen gelden tegenwoordig als handelsmerk van Camper-schoenen. In 1981 opende de onderneming de eerste winkel in Barcelona, waar intussen circa tien van zijn winkels zijn gevestigd; wereldwijd is het aantal dependances ongeveer 300. Onder de naam "Camper Together" werkt de schoenenproducent voor de vormgeving van zijn producten, winkels - en intussen ook hotels - met internationaal gerenommeerde designers en architecten samen. Daarachter staat de overtuiging dat vormgeving in het proces van de globalisering een integrerende rol speelt.

Individuele vormgeving van iedere winkel
Bij Camper is iedere individuele winkel in samenwerking met gerenommeerde vormgevers ontworpen. De winkel in het Centro Comercial L´Illa in Barcelona bestaat al langer. Deze werd onlangs door Michele de Lucchi echter opnieuw ontworpen. De Italiaanse designer en architect geldt naast Ettore Sotsass als vertegenwoordiger van de in 1980 opgerichte groep "Memphis". Met hun vormgeving plaatsen ze als tegenpool van het overheersende functionalisme een demonstratieve en decoratieve esthetiek. Sinds 2009 heeft De Lucchi talloze dependances voor Camper vormgegeven in steden als Milaan, St. Petersburg en Tokio. Veel daarvan zijn duidelijk geïnspireerd door de motieven, vormen en kleuren van Memphis. Bijvoorbeeld een vrijstaand ruimte-element dat met zijn schijnbaar regelloze, kleurrijk gelamineerde vormen doet denken aan de als designklassieker geldende ruimtescheiding "Carlton" van 1981. In vergelijking daarmee presenteert de nieuw vormgegeven winkel in het Centro Comercial L´Illa zich overwegend met gereduceerde vormen, natuurlijke materialen en gedekte kleuren. In het centrum van de ruimte trekt een groep krukken met verschillende hoogtes en bekledingen in Camper-rood de aandacht.

Schuine displayvlakken voorbeeldig verlicht
Het lichtconcept berust op een gelijkmatige verlichting van de wanden en een accentverlichting op geselecteerde expositiestukken. Breedstralers en spots worden aan hangende spanningsrails ingezet. De neutraalwitte lichtkleur met 4000 K schept een frisse en zinderende sfeer. De wandrekken worden met Pantrac van 24 W verlicht. De expositiemeubels in het centrum zijn met Opton flood van 12 W geënsceneerd en ook de etalages zijn met Opton flood van 12 W blikvangers. Een uitdaging was dat de licht schuinstaande plateaus in de rekken, waarop de schoenen worden gepresenteerd, idealiter geen schaduwen op de artikelen eronder mochten werpen. De lichtwerktuigen voor de basisverlichting moesten daarom loodrecht worden uitgelijnd, aangevuld met spots over een zo groot mogelijke afstand. Om eventuele schaduwen af te zwakken, kozen de ontwerpers bovendien voor spots die vanaf de zijkant rechtstreeks licht op de rekken werpen. Niet op de laatste plaats mocht er via de wanden die van spiegels zijn voorzien, geen secundaire verblinding ontstaan. De oplossing - op basis van LED-technologie - brengt voor Camper, naast aanzienlijke energiebesparingen, ook hoge efficiency in het facility management met zich mee. Bovendien zijn slechts weinig lichtwerktuigen vereist, die, indien nodig, tussen de winkels kunnen worden uitgewisseld.