Presentatievormen in winkels

Zelf onzichtbaar, maar qua effect onbetwist: licht ondersteunt de verkoop. Contrasten sturen de aandacht van de klant en sprankelende effecten maken een interactie met het product onweerstaanbaar - een belangrijke stap bij de koopbeslissing. In talloze merkenconcepten komen intussen verschillende strategieën naar voren om door licht individuele koopbelevingen te verwezenlijken. Door het minimalistische ontwerp verdwijnen de armaturen vrijwel uit het gezichtsveld en zijn slechts enkele accentueringen voldoende. Bij decoratieve concepten wordt een markant armaturendesign belangrijker, maar blijft de effectieve accentverlichting onmisbaar om producten te ensceneren. Stedelijke concepten werken ook met accentverlichting, maar dan met een duidelijk meer technische uitstraling van de verlichtingsinstallatie als onderdeel van het corporate design.

Minimalistische architectuur

Puristisch interieur, ingetogen kleuren alsmede sobere details minimaliseren de visuele prikkels van de ruimte ten gunste van een markante presentatie van de producten. Met dit uitgangspunt scheppen winkeleigenaren bekwaam een contemplatieve oase om ontspannen te winkelen. Het rustige effect van wallwashing of individuele accenten alsmede onopvallende montageoplossingen, zoals de afsluitende inbouw van armaturen, ondersteunen consequent het minimalistische uitgangspunt.

Decoratief interieur

Een rijkdom aan details bij meubels, accessoires en in de kleurstelling zorgt voor talloze associaties. Merken maken gebruik van deze elementen om individuele verhalen voor hun klanten samen te stellen. De focus wordt bij decoratieve interieurs verlegd van het zuivere productaanbod naar een eigen, zintuiglijke wereld. Productpresentatie en waarnemingshiërarchieën worden met precieze lichtwerktuigen onopvallend geïmplementeerd. Deze integreren bijvoorbeeld op bescheiden wijze in het plafond als spots in plafondkoven of als richtbare spots. De decoratieve lichteffecten of nostalgische armaturen zijn daarentegen voor de klanten opvallender voor het lezen van het verhaal achter het concept.

Stedelijke ruimten

De locatie onder de aandacht brengen; daarop is de koopervaring in de historische of stedelijke context gericht. De interieurarchitectuur kiest daarbij of voor opgeruimd minimalisme of voor een weelderig gedecoreerde uitrusting. Het benadrukken van de bestaande, onder meer historische wandmaterialen en zichtbare, technische details, zoals klimaattechniek, dragen bewust bij aan het ruwe en onvervalste karakter. Zichtbare spanningsrails, alsmede kabeldoorvoeren zijn typerend voor stedelijke winkelconcepten.