Il design nel retail con un occhio rivolto verso l’alto: l’illuminazione come infrastruttura ed elemento di per la messa in scena del marchio

Il soffitto come infrastruttura essenziale per l’illuminazione dei negozi

Se si considera il soffitto meramente come un palcoscenico che mette in scena sé stesso o come un mezzo per orientare il cliente, si rischia spesso di trascurare un aspetto essenziale: il soffitto come infrastruttura tecnica per un’attraente illuminazione delle merci. In questo senso non conta tanto il modo in cui la luce valorizza il soffitto stesso come elemento di richiamo dell’attenzione, quanto piuttosto una brillante accentuazione delle merci nel punto vendita, a partire dal soffitto. In tal senso le famiglie di apparecchi che presentano una grande varietà di funzioni offrono il vantaggio di poter ottenere l’effetto luminoso desiderato con diverse varianti di montaggio. Non importa se un marchio scelga un concetto basato solo sull’illuminazione d’accento, sull’illuminazione diffusa delle pareti, su di un’illuminazione d’ambiente sulle superfici orizzontali o su di una combinazione di tutti questi elementi: la soluzione luminosa può consistere sia in delle varianti da incasso nel soffitto sottilmente integrate, sia nelle opzioni flessibili per binari elettrificati. Con l’utilizzo del cartongesso si possono creare delle canaline nel soffitto, delle gole o delle lamelle per ottenere delle soluzioni raffinate che, combinando il motivo del soffitto e l’effetto della luce, contribuiscono a modellare un’immagine
caratteristica del marchio.


Come può l’illuminazione diventare un elemento integrante dell’immagine del marchio?

Un ruolo importante nel settore del retail è rappresentato dai concetti di Corporate Lighting. Con una progettazione luminosa caratteristica, utilizzata in modo costante ed uniforme nelle diverse regioni e filiali di un’azienda, essi rafforzano in modo sottile l’identità di un marchio. Un Corporate Lighting di successo si fonda su due elementi portanti: da un lato definisce le atmosfere luminose e gli effetti luminosi che visualizzano e sottolineano i valori del marchio. Dall’altro lato è decisiva la scelta degli apparecchi, in modo che con il loro design trasportino sul soffitto il carattere del marchio. Mentre la scelta di un design degli apparecchi adeguato all’immagine del negozio rappresenta una decisione relativamente facile, la creazione di un’atmosfera luminosa caratteristica richiede un’analisi su come i clienti percepiscono la luce. Da un gioco tra luce, materiali delle superfici, apparecchi di illuminazione ed architettura del soffitto si sviluppano allora i fattori del marchio, creando un’immagine raffinata, moderna, impulsiva o naturale.

in particolare se confrontati con i faretti bianchi, che in un simile contesto generano invece un’atmosfera discreta e neutra. Un ruolo particolare è quello rivestito dagli apparecchi decorativi. Il loro effetto deriva in prima linea dal design dell’apparecchio stesso e solo secondariamente dall’effetto luminoso creato nell’ambiente. Come elementi che attirano gli sguardi sul soffitto, essi contraddistinguono l’ambiente; le loro forme ed i loro colori e generano delle associazioni con lo stile romantico, classico, glamour oppure, con ornamenti e materiali, creano dei collegamenti con i viaggi culturali ad esempio nel mondo arabico od asiatico. Una progettazione luminosa basata esclusivamente sugli apparecchi decorativi non è utilizzabile nei negozi, in quanto questi apparecchi di norma non sono dotati dell’illuminotecnica matura necessaria per l’illuminazione delle merci. Per i clienti potrebbe nascere l’impressione che gli apparecchi decorativi siano dominanti nel concetto luminoso, ma la vera e propria messa in scena delle merci con la luce avviene con gli apparecchi da incasso nel soffitto sottilmente integrati.

Ciò rafforza la sensazione che nel negozio conti più l’effetto luminoso che gli apparecchi in sé.
Anche i soffitti luminosi consentono di dare ad un ambiente un’estetica alternativa. Con le superfici chiare e luminose suscitano un’associazione con la luce diurna. Con la loro irradiazione diffusa i soffitti luminosi convenzionali imitano però un cielo coperto e non la luce solare con la sua brillantezza e con la modellazione ricca di contrasti. Un’integrazione dei soffitti luminosi con la luce orientata dei faretti è quindi molto opportuna per rendere più brillanti i prodotti. Una versione più snella dei soffitti luminosi è rappresentata dai nastri luminosi sul soffitto, che con la propria forma ed il proprio orientamento possono essere utilizzati anche per guidare in modo mirato i clienti attraverso il negozio. Oltre a queste vi sono innumerevoli opzioni a disposizione per realizzare dei dettagli unici per contraddistinguere un marchio. Se i nuovi dettagli dovessero essere utilizzati in più negozi, si consiglia di controllare attentamente il progetto, l’installazione ed il nuovo orientamento degli apparecchi, in modo che in seguito i piccoli difetti non risultino moltiplicati.

Quali apparecchi sono adatti al montaggio a soffitto e per quali scopi?

Una fondamentale distinzione tra gli apparecchi deriva già dalla loro suddivisione in base al montaggio fisso o flessibile. Dapprima presentiamo una panoramica sulle soluzioni di montaggio flessibili con i binari elettrificati, che sono il risultato di una preferenza per un’estetica tecnologica e di una soluzione con costi più contenuti e possono essere montati direttamente sul soffitto. Se in alternativa i binari elettrificati dovessero essere incassati in modo discreto nel soffitto, è necessario ricorrere ad una variante da incasso. Infine vengono presentati i tipi di apparecchi a montaggio fisso.

Flessibili ma a vista: i binari elettrificati per il montaggio a plafone ed a sospensione

Il montaggio flessibile dei faretti sfrutta i binari elettrificati, sui quali gli apparecchi possono essere montati, smontati e posizionati nuovamente in un altro punto. In caso di esigenze di illuminazione variabili, ad esempio per i cambi stagionali o di prodotti o al variare delle disposizioni degli interni, questa tecnologia si è molto spesso affermata perché non richiede di posare dei nuovi cablaggi. Il binario elettrificato può essere fissato direttamente sul soffitto grezzo o su di una costruzione ad esso sospesa. Se si hanno delle sporgenze nel senso dell’altezza, ad esempio a causa dei tubi della climatizzazione, si dispone di un sistema costituito da binari elettrificati sospesi. Se si desidera fare uso di un’illuminazione indiretta, al posto dei binari elettrificati convenzionali si può ricorrere ad una struttura luminosa con una superficie di emissione della luce sul proprio lato superiore. Sul lato inferiore si possono invece utilizzare i faretti come su di un binario elettrificato a plafone.

Flessibile e discreto: il binario elettrificato per il montaggio ad incasso

Per un soffitto che alla vista appaia più tranquillo e piatto, si consiglia di installare i binari elettrificati nella loro variante da incasso. Per il montaggio nel soffitto sono disponibili dei binari con alette per controsoffitti in cartongesso. Dopo la conclusione dei lavori in cartongesso l’elettricista può installare
comodamente i binari elettrificati. Con degli appositi ganci si possono inoltre utilizzare i binari elettrificati anche come infrastruttura per appendervi degli oggetti decorativi sempre diversi.

Montaggio fisso e discreto: gli apparecchi da incasso nel soffitto e i faretti direzionali

Per un soffitto dall’immagine minimalista, che fa sì che nel negozio conti di più l’effetto luminoso mentre gli apparecchi restano celati alla vista del cliente, la scelta cade decisamente sugli apparecchi da incasso nel soffitto. L’aspetto del soffitto resta pulito, perché gli apparecchi non sporgono dal soffitto stesso. I fori praticati nel soffitto si notano appena: una disposizione chiaramente ordinata degli apparecchi contribuisce ulteriormente a rendere calma l’immagine del soffitto. Il progettista ha qui la scelta tra due dettagli d’incasso: per un montaggio veloce è disponibile il dettaglio d’incasso con telaio coprente. Questo nasconde le eventuali imprecisioni del foro nel soffitto. Nobile e minimalista è invece l’effetto dell’anello da incasso a filo del soffitto. Il punto di contatto tra soffitto ed anello però deve essere stuccato. Oltre ai downlight con irradiazione ampia ed ai wallwasher per l’illuminazione d’ambiente, nel programma di apparecchi da incasso nel soffitto rientrano anche i faretti direzionali. Questi presentano dei punti di montaggio fissi ed utilizzano gli stessi dettagli di montaggio dei downlight. Però possono essere ruotati ed inclinati all’interno del proprio telaio e consentono quindi di ottenere un’illuminazione d’accento flessibile pur con una disposizione fissa degli apparecchi.

Principi per una buona estetica: creare dei ritmi efficaci con punti e linee

Gli apparecchi da incasso nel soffitto ed i faretti appaiono come dei punti sul soffitto e costituiscono in tal modo un motivo estetico che caratterizza l’atmosfera dell’ambiente. La soluzione convenzionale per garantire l’uniformità si basa su di una regolare griglia ortogonale. Sia l’effetto luminoso che l’aspetto del soffitto diventano presto monotoni. Aggiungendo un’illuminazione d’accento si può integrare una seconda griglia nella prima, oppure raccogliere i punti luminosi a coppie, gruppi o allinearli. In tal modo si può rompere la monotonia di una griglia regolare ed accentuare l’orientamento di un ambiente. Le leggi dell’estetica possono essere utilizzate anche nella disposizione dei faretti sui binari elettrificati, ad esempio per creare dei gruppi di apparecchi evitando in tal modo di posizionare i faretti in modo disordinato. Ciò riguarda in particolare l’illuminazione d’accento dei faretti nelle vetrine.

Giocare con le dimensioni verticali: strutturare un ambiente con le altezze dei punti luminosi

Oltre alla disposizione orizzontale degli apparecchi, si può modificare l’atmosfera di un negozio anche variando l’altezza dei punti luminosi. Con un’altezza inferiore degli apparecchi a sospensione – indipendentemente dal fatto che si tratti di apparecchi tecnici o decorativi – si crea un rapporto personale tra cliente ed apparecchio, in particolare in confronto alle soluzioni nelle quali i downlight sono installati a filo del soffitto. Specialmente nei concetti di Shop-in-Shop l’altezza del punto luminoso degli apparecchi di illuminazione decorativi offre un mezzo attraente per definire le zone e per delimitarle dall’ambiente circostante. Questo approccio può essere realizzato direttamente, mediante un apparecchio a sospensione, oppure con un soffitto sospeso. Fondamentalmente gli apparecchi sospesi dovranno restare ad un’altezza fuori portata di mano. In tal modo si potranno evitare delle manipolazioni.
Per ottenere delle altezze variabili con un ulteriore soffitto sospeso in alcune parti dell’ambiente si può utilizzare l’illuminazione di una gola, dalla quale la luce esce in maniera diffusa rimarcando sottilmente le diverse variazioni delle altezze. In tal caso utilizzando una luce bianca calda o bianca neutra si avrà un’illuminazione discreta della gola. In alternativa, per ottenere un’emotività più intensa e per rafforzare il collegamento con l’identità del marchio, può essere utile un’illuminazione colorata in abbinamento con i colori propri del marchio.

Conclusione: con la luce e gli apparecchi di illuminazione si mettono in scena sia i prodotti che il marchio

Il successo dei concetti di Corporate Lighting è connesso alle atmosfere luminose ed alla scelta degli strumenti di illuminazione adatti. In una prima fase si ha la decisione sull’atmosfera che si vuole creare, ad esempio per realizzare nel negozio un ambiente naturale o una scenografia teatrale. Solo in una seconda fase si ha la selezione degli apparecchi adatti dal punto di vista dell’adeguatezza dell’illuminotecnica e della piacevolezza del design. In tutto ciò il soffitto offre un’infrastruttura poliedrica per posizionare gli strumenti di illuminazione necessari ed integrarli nel soffitto anche dal punto di vista formale, in funzione del design del negozio. Mettere in scena il soffitto con la luce, in modo discreto o per ottenere un elemento di richiamo dell’attenzione, consente in definitiva al gestore di offrire un esperienza spaziale compiuta per gli acquisti.