«Inondiamo le auto di luce»: La Volvo Retail Experience nello showroom di Luleå

Mentre Erik Stigmar entra nella concessionaria Volvo della cittadina di Luleå, nel nord della Svezia, per prima cosa passa tra i modelli di automobili luccicanti accuratamente disposti, controllando che tutto sia a posto. Il Senior Manager Retail Experience di Volvo Cars di Göteborg è un architetto e quindi pone grande attenzione alla realizzazione del suo nuovo concept per i punti vendita. «Il prestigio del marchio Volvo si deve rispecchiare anche nel Retail Design.» afferma Stigmar.
La «Volvo Retail Experience», il nuovo concept di punto vendita della marca automobilistica svedese, si sta attualmente sviluppando nelle concessionarie Volvo di tutto il mondo. Con i suoi contrasti, esso punta a visualizzare l’identità scandinava ed i valori del marchio, come la trasparenza, l’autenticità ed il dialogo. Questi valori sono visibili nell’atmosfera, nei materiali, nei colori e nella luce.
Una parte essenziale del concept è costituito dalla suddivisione del punto vendita in due aree dall’atmosfera e dalle funzioni completamente diverse. Al centro dello showroom c’è la confortevole e contemplativa «Living Room», arredata con i mobili dalle forme organiche di Hans Wegner e di altre icone del design scandinavo. La sala d’attesa è caratterizzata dai materiali naturali caldi, il legno ed i tessuti, le forme morbide ed i colori piacevoli, per stimolare una conversazione rilassata ed informale. Qui viene servito il caffè, si può navigare su Internet e c’è un angolo per i bambini con i tipici giocattoli scandinavi.
La seconda area incornicia la «Living Room» e ricorda una strada. Nella dinamica zona della «Street» gli ultimi modelli Volvo sono presentati in un’atmosfera fresca ed urbana. Qui dominano il nero, il bianco e le tonalità di grigio, con materiali freddi e duri. Illuminata in modo espressivo e messa vivacemente in scena, questa zona con i prodotti è l’area fondamentale dello showroom ed è visibile anche dall’esterno attraverso le facciate in vetro.