La comunicazione di un brand attraverso la luce: lo showroom della Otto Wulff Projektentwicklung, Amburgo

Il progetto di Dirk Hollweg si basa sulle gerarchie della percezione visiva: i contrasti di chiaro-scuro o le gradazioni di luminosità creano una tensione, valorizzano consapevolmente singole aree nell’ambiente e le fanno passare visivamente in primo piano. Altre aree, illuminate con minore intensità, risultano invece più discrete e fanno piuttosto da sfondo. «Posso creare un ordine con la luce, questo crea tensione e comunica allo stesso tempo il valore del marchio Otto Wulff», spiega Dirk Hollweg, che nell’intero showroom ha scelto di utilizzare solamente apparecchi con tonalità di luce da 3000K, perché: «la luce calda ed orientata ha un effetto prestigioso – la luce fredda e indiretta è invece concreta, funzionale e spesso noiosa.» La sua progettazione illuminotecnica qualitativa articola gli spazi, sottolinea le singole zone e pone degli accenti mirati – «come dei raggi di luce» – con i faretti. Il risultato è un’atmosfera invitante e prestigiosa nell’intero showroom.

L’orientamento nello spazio con l’ausilio della luce: le zone luminose attirano i visitatori

Le singole aree sono illuminate in modo differenziato, i visitatori vengono così indirizzati in modo mirato attraverso l’esposizione. «Il cliente si orienta automaticamente verso le aree più luminose», spiega il progettista. Così ad esempio il pannello con l’immagine del logo della Otto Wulff ad altezza degli occhi, che dà il benvenuto al visitatore nella zona d’ingresso, è illuminato in modo intenso ed uniforme con un wallwasher Optec da 24W ed attira gli sguardi su di sé. Sulla destra si trova il bancone della reception, sopra il quale sono stati installati due apparecchi a sospensione Starpoint da 8W con distribuzione extra wide flood; sulla superficie della parete retrostante il saluto «Benvenuto!» è messo in risalto da un wallwasher Compact integrato nel soffitto. Questa zona è illuminata nel complesso in modo molto più intenso dell’area d’attesa situata sul lato opposto, il che dà al visitatore una chiara indicazione nell’orientarsi verso destra. Nell’area di attesa sulla sinistra l’illuminazione è invece discreta: qui un faretto Optec con distribuzione della luce spot mette in scena il tavolino vicino al divano come una piccola isola nell’ambiente; due wallwasher con lente Compact illuminano il quadro dietro il divano, un corpo illuminante da tavolo pone un ulteriore confortevole accento.

Gli effetti della luce a supporto delle vendite: indirizzare l’attenzione del cliente

Nelle due sale riunioni la luce è usata per mettere sapientemente in risalto i tavoli sui quali i consulenti presentano i progetti ed i dettagli di progettazione e ne spiegano i singoli punti. «In questo modo l’attenzione del cliente si focalizza sul colloquio finalizzato alla vendita», spiega Dirk Hollweg. Un unico apparecchio da incasso nel soffitto Skim garantisce l’illuminazione uniformemente intensa e non abbagliante della superficie di ciascun tavolo. Un apparecchio da tavolo decorativo, collocato lateralmente all’altezza degli occhi, sottolinea inoltre la qualità dell’arredamento. Il concept illuminotecnico sfrutta anche qui le gerarchie della percezione: la concentrazione della luminosità e quindi l’attenzione sono poste chiaramente sulle superfici dei tavoli, mentre le altre parti dell’ambiente passano in secondo piano. «Gli ambienti con un’illuminazione troppo omogenea ed uniforme generano dello stress», afferma il progettista Dirk Hollweg. Nella parte posteriore dello showroom si simula una situazione abitativa; qui gli apparecchi decorativi a sospensione ed a piantana creano un ambiente confortevole. «Inoltre un faretto Optec da soli 6W con distribuzione narrow spot crea un effetto luminoso sul tavolino davanti al divano, attorno al quale le persone si raccolgono proprio come una volta si faceva con i fuochi da campo, mentre un altro faretto Optec pone un accento sul quadro collocato sopra la credenza», spiega il progettista. I faretti Optec da 6W con distribuzione spot mettono infine in risalto i singoli prodotti nell’esposizione dell’arredo bagno.

La massima fedeltà della resa cromatica e delle texture dei materiali era quindi un ulteriore essenziale tema nella progettazione illuminotecnica. Gli strumenti di illuminazione a LED di ERCO a luce bianca calda da 3000K qui utilizzati presentano un’eccellente resa cromatica (RA ≥ 90).
Nel nuovo showroom della Otto Wulff Projektentwicklung di Amburgo si dimostra come i valori di un marchio, come la qualità e lo spirito innovativo, possono essere comunicati con l’ausilio della luce. A ciò si aggiungono i vantaggi illuminotecnici degli strumenti di illuminazione di ERCO – come l’eccellente resa cromatica e la consistente qualità della luce – e le varie opportunità di allestimento offerte dalle lenti di ERCO.