Retaildesign avec vue vers le haut : l'éclairage comme infrastructure et élément de mise en scène des marques

Le plafond, infrastructure essentielle pour l'éclairage de commerce

Considérer le plafond comme une mise en scène autoréférentielle ou comme moyen d'orientation des clients fait courir le risque de négliger un aspect souvent déterminant : le plafond comme infrastructure technique d'un éclairage séduisant des produits. Il s'agit dans ce cas moins d'attirer l'attention vers le plafond lui-même par l’éclairage que de révéler les produits sur le point de vente à partir du plafond. Les gammes de luminaires proposant une grande variété de fonctions permettent d'obtenir l'effet lumineux souhaité par différentes variantes de montage. Peu importe qu'une marque privilégie un concept basé sur l'éclairage d'accentuation, un éclairage vertical mural, un éclairage horizontal général ou bien une combinaison, la solution lumière peut se présenter sous la forme d'une variante d'encastrement de plafond subtilement intégrée ou de solutions flexibles pour les rails lumière. L'association avec la plâtrerie sèche aboutit à des solutions raffinées de canaux/gorges de plafond, de voûtes et de lamelles qui participent à la valorisation des marques par des motifs de plafond et des jeux de lumière.


Comment l'éclairage peut-il contribuer à la mise en valeur des marques ?

Les concepts de Corporate Lighting jouent un rôle central dans le secteur du commerce de détail. Associés à une conception lumière caractéristique globale et appliquée de façon constante dans toutes les filiales et au-delà des régions, ils renforcent l'identité d'une marque. La réussite du Corporate Lighting repose sur deux piliers : il définit d'une part des ambiances lumineuses et des effets de lumière qui présentent visuellement les valeurs de la marque et les soulignent. D’autre part, la sélection des luminaires est décisive car ces outils expriment le caractère de la marque par leur design en plafond. Alors que choisir des luminaires au design adapté à l'image du magasin est une décision relativement simple, créer une atmosphère lumineuse caractéristique suppose d'anticiper la façon dont les clients percevront l’éclairage. L'interaction entre la lumière et les matériaux de surface, ainsi que les luminaires et l'architecture de plafond engendre des facteurs de marque comme une image qualitative, moderne, stimulante ou proche de la nature.

Des luminaires argentés sur un plafond blanc renforcent une esthétique de marque froide et technique contrairement à des projecteurs blancs qui dégagent dans un tel contexte une atmosphère distante et neutre. Des luminaires décoratifs jouent un rôle particulier. Leur effet tient plus à la forme des appareils qu'aux effets lumineux dans l'espace. En attirant l'attention vers le plafond, ces outils marquent l'espace par la forme et la couleur et apportent une touche romantique, classique, glamour ou bien établissent, par l'ornementation et les matériaux, des associations avec des sphères culturelles comme le monde arabe ou asiatique. Une conception lumière exclusivement basée sur des luminaires décoratifs n'est pas envisageable dans des boutiques car ces appareils disposent rarement des qualités photométriques éprouvées requises pour l'éclairage de produits. Les clients pourraient avoir l'impression que ces appareils dominent le concept lumière de la boutique, or la mise en lumière des produits est en fait assurée par des appareils encastrés en plafond discrètement intégrés.

Les plafonds lumineux dégagent également une impression spatiale alternative. Leur surface lumineuse et claire rappelle la lumière du jour. Les plafonds lumineux conventionnels évoquent en effet le ciel couvert par leur répartition diffuse de la lumière et non un ciel ensoleillé avec sa brillance et son modelage riche en contrastes. Il est par conséquent fortement recommandé de compléter les plafonds lumineux par des projecteurs apportant une lumière ciblée pour apporter de la brillance aux produits. Les bandes lumineuses en plafond représentent une version plus fine des plafonds lumineux ; elles peuvent par leur forme et leur disposition contribuer à l'orientation des clients dans la boutique. De nombreuses autres options existent pour concevoir des détails de plafond uniques au service d'une marque. S'il est prévu d'utiliser de nouveaux détails dans plusieurs boutiques, il est recommandé d'effectuer un test approfondi du concept, de l'installation et de la nouvelle orientation des luminaires pour éviter la répétition de petites imperfections.

Quels luminaires sont les plus adaptés lors du montage du plafond ?

Les luminaires se distinguent d'une manière générale par leur mode de montage – flexible ou fixe. Un aperçu est tout d'abord donné par des solutions de montage flexibles avec des rails lumière qui découlent d'une apparence technique recherchée par le client ou d'une solution économique avant leur montage directement au plafond. Si l'on souhaite de façon alternative placer discrètement le rail lumière en retrait dans le plafond, une variante de mise en oeuvre s'avérera nécessaire. Les types de luminaires destinés à être fixés seront ensuite présentés.

Flexible, mais visible : rail lumière pour le montage apparent et suspendu

Le montage flexible de projecteurs nécessite des rails lumière dans lesquels les luminaires peuvent être simplement mis en place, retirés, repositionnés et déplacés. Cette technique a fait ses preuves grâce à l'absence de nouveau câblage dû à de nombreuses modifications de l'éclairage – changements fréquents de saison ou de produits, réaménagement intérieur. Le rail lumière peut être fixé directement sur le plancher brut ou sur une ossature secondaire. Un système de rails lumière suspendus permet de franchir des différences de niveau, notamment en cas de gaines de climatisation. Une structure d’éclairage avec une diffusion en partie haute devra être privilégiée à un rail lumière conventionnel si l'objectif est un éclairage de plafond indirect. Comme dans le cas d'un rail apparent, des projecteurs peuvent être disposés en sous-face.

Flexible et discret : rail lumière pour montage encastré

Il est recommandé d'installer des rails lumière sous forme de variante encastrée pour obtenir une sous-face de plafond plane et apaisante. Des rails à ailes pour plafonds suspendus en plâtrerie sèche sont disponibles pour le montage dans l'alignement du plafond. L'électricien peut facilement installer les rails lumière à la fin des travaux de plâtrerie sèche. Les rails lumière peuvent également faire office d'infrastructure pour la suspension d'objets décoratifs temporaires au moyen de crochets de décoration.

Montage fixe et installation discrète : appareils encastrés et encastrés orientables

Le choix se porte facilement sur des appareils encastrés si l’on souhaite un plafond minimaliste pour une boutique dominée par l’effet lumineux apporté par des luminaires invisibles pour les clients. La surface du plafond reste lisse car aucun de ces appareils ne dépasse. L'ouverture en plafond est ainsi à peine perceptible : une disposition clairement structurée des luminaires contribue au caractère apaisant du plafond. Deux détails de mise en oeuvre s'offrent au concepteur : un détail de mise en oeuvre avec un cadre de recouvrement permet un montage rapide. Ce cadre dissimule les découpes imprécises du plafond. Un anneau d'encastrement dans l'alignement du plafond a au contraire un caractère noble et minimaliste. La transition entre le plafond et l'anneau d'encastrement doit toutefois être enduite par le plâtrier. Des encastrés orientables complètent dans le programme d'appareils encastrés les downlights à rayonnement large pour l'éclairage de fond et les appareils à faisceau mural. Ces derniers ont certes des points de montage fixes et les mêmes détails de montage que les downlights, mais ils peuvent être orientés dans le cadre et pivotés pour permettre un éclairage d'accentuation flexible en cas de disposition fixe des luminaires.

Principe d'une conception réussie : créer des rythmes originaux avec des points et des lignes

Les appareils encastrés et les projecteurs agissent comme autant de points en plafond formant une trame de motifs qui détermine l'ambiance de l'espace. La régularité est généralement obtenue par une trame orthogonale et régulière. L'effet lumineux ainsi que l'apparence du plafond deviennent vite monotones. L'apport d'un éclairage d'accentuation permet d'ajouter une nouvelle trame ou de rassembler les points lumineux sous forme de paires, de groupes ou de lignes. Ce dispositif rompt la monotonie d'une trame régulière et renforce la direction d'une pièce. Les lois de composition peuvent également être appliquées pour la disposition des projecteurs sur des rails lumière afin, par exemple, de conserver des groupes et ainsi éviter une organisation non maîtrisée des projecteurs. Ceci concerne notamment l'éclairage d'accentuation par des projecteurs en vitrine.

Jouer avec les verticales : structurer l'espace par la hauteur des points lumineux

L'atmosphère d'une boutique peut être modifiée par la disposition horizontale des luminaires, mais
également par la hauteur des points lumineux. Une faible hauteur des luminaires suspendus – techniques ou décoratifs – établit entre les clients et l'appareil une liaison plus personnelle que dans le cas de solutions avec des downlights dans l'alignement du plafond. Surtout dans les concepts « shop in shop », la hauteur des points lumineux de luminaires décoratifs est un moyen séduisant pour définir des zones et les délimiter. Ce dispositif peut être réalisé directement via un appareil suspendu ou bien avec un plafond suspendu. D'une manière générale, les luminaires suspendus devraient se situer hors de la hauteur de préhension pour éviter les manipulations.
Un éclairage de la voûte d'où la lumière rayonne de façon diffuse et souligne subtilement les différences de niveau permet de franchir des décalages de niveau dans certaines parties d'un plafond suspendu supplémentaire. Un éclairage de la voûte avec une lumière blanc chaud ou blanc neutre se caractérise par sa discrétion. De façon alternative, un éclairage coloré assorti à/aux couleur(s) de la marque peut renforcer la dimension émotionnelle et, avec elle, le lien à l'identité de la marque.

Résumé : mettre en scène la marque et des produits par la lumière et des appareils d'éclairage

Des concepts de Corporate Lighting réussis supposent une interaction entre l'ambiance lumineuse et un choix judicieux d’appareils d'éclairage – bien plus que de luminaires. La première étape consiste à définir une atmosphère, par exemple une impression naturelle ou théâtrale pour la boutique. La sélection de luminaires adaptés à la technique d'éclairage et au design correspondant ne concerne que la seconde étape. Le plafond offre en ce sens une infrastructure polyvalente pour positionner les appareils nécessaires et les intégrer formellement au plafond en tenant compte du design de la boutique. La mise en scène du plafond par la lumière, de façon discrète ou voyante, permet aussi à l'exploitant de créer une expérience spatiale et globale d'achat.