Comunicación de la marca mediante la luz: nuevo showroom de Otto Wulff Projektentwicklung, Hamburgo

La planificación de Dirk Hollweg se basa en jerarquías de percepción visuales: los contrastes claro/oscuro y las degradaciones de la luz generan tensión y realzan selectivamente zonas concretas del espacio, situándolas en el primer plano visual. En cambio, otras zonas menos iluminadas más bien se retraen visualmente a un segundo plano. «La luz me permite ordenar, lo cual genera contrastes y al mismo tiempo comunica la calidad de la marca Otto Wulff», explica Dirk Hollweg, que utilizó en todo el showroom exclusivamente luminarias con la temperatura de color de 3000K, puesto que: «La luz cálida dirigida transmite refinamiento, mientras que la luz fría indirecta crea una sensación práctica, funcional y a menudo aburrida». Su diseño de iluminación cualitativo estructura el espacio, enfatiza zonas concretas e introduce acentos selectivos – «como rayos de sol» – mediante proyectores. El resultado es una atmósfera refinada y acogedora en todo el showroom.

Orientación en el espacio con ayuda de la luz: las zonas claras atraen a los visitantes

Se iluminan de forma diferenciada zonas concretas, guiando así selectivamente a los visitantes por la exposición. «El cliente se dirige automáticamente hacia las zonas más luminosas», explica el proyectista. Por ejemplo, la pared con el llamativo logotipo de Otto Wulff a la altura de los ojos que recibe al visitante en el área de entrada se ilumina muy intensamente mediante un bañador de pared Optec de 24W, convirtiéndose en el principal elemento de atracción de las miradas. A mano derecha se encuentra el mostrador de recepción, sobre el cual se instalaron dos luminarias pendulares decorativas Starpoint de 8W con la distribución luminosa extra wide flood y en la superficie de pared situada detrás se realza el saludo de bienvenida «Herzlich Willkommen» mediante un bañador de pared Compact integrado en el techo. En términos generales, esta zona está iluminada de forma considerablemente más clara que la zona de espera situada en frente, lo cual transmite al visitante una clara señal para la orientación hacia la derecha. En cambio, en la zona de espera a mano izquierda, la iluminación es más discreta: un proyector Optec con distribución luminosa spot realza aquí la mesa auxiliar junto al sofá, como una pequeña isla en el espacio; dos bañadores de pared con lente Compact iluminan el cuadro tras el sofá y una luminaria de sobremesa decorativa aporta un toque hogareño.

La contribución de la luz a la promoción de las ventas: dirigir la atención del cliente

En ambas salas de reunión, las mesas en las que el asesor del cliente presenta planos y detalles de planificación y explica los detalles del proyecto se realzan selectivamente mediante luz. «De este modo se enfoca la atención del cliente hacia la negociación comercial», explica Dirk Hollweg. Una sola luminaria empotrable en el techo Skim proporciona la iluminación uniforme y antideslumbrante de la superficie de la mesa. Una luminaria de sobremesa decorativa, situada a la altura de los ojos en la superficie lateral, enfatiza además la calidad del mobiliario. También en este caso, el concepto de iluminación trabaja con jerarquías de percepción claramente definidas: el punto con mayor claridad y, por ende, donde se centra la atención se sitúa inequívocamente en las superficies de las mesas, mientras que las demás zonas de la sala se retraen a un segundo plano. «Los espacios iluminados de forma demasiado uniforme o unitaria generan estrés», subraya el proyectista Dirk Hollweg. En la zona posterior del showroom se simula un entorno doméstico, en el que luminarias pendulares y de pie decorativas crean un ambiente hogareño. «Además, un proyector Optec con solo 6W y la distribución luminosa narrow spot crean un efecto de hoguera en la mesa baja de centro – en torno a la cual se congregan las personas como antaño lo hacían alrededor del fuego –, mientras que otro proyector Optec acentúa el cuadro situado sobre el aparador», explica el proyectista. Además, los proyectores Optec de 6W con distribución luminosa spot introducen acentos sobre productos concretos dentro de la exposición de baños.

Así pues, otro criterio esencial para el diseño de iluminación era una reproducción cromática y de los materiales lo más natural posible. Las herramientas de iluminación LED de ERCO en blanco cálido con 3000K utilizadas se caracterizan por una excelente reproducción cromática y de los materiales (RA ≥ 90).
En el nuevo showroom de Otto Wulff Projektentwicklung en Hamburgo se pone de manifiesto cómo se pueden comunicar, con ayuda de la luz, valores de marca tales como la calidad y el espíritu innovador. A su vez, las ventajas luminotécnicas de las herramientas de iluminación de ERCO – entre ellas la excelente reproducción cromática y la calidad constante de la luz – se complementan con las múltiples posibilidades creativas de las precisas lentes ERCO.