El diseño en las tiendas con la mirada puesta al techo: la iluminación como infraestructura y elemento para la escenificación de marcas

El techo como infraestructura importante para la iluminación de la tienda

Si se considera el techo exclusivamente como escenario para la autoescenificación o como medio para favorecer la orientación del cliente, con frecuencia se descuida un aspecto crucial: el techo como infraestructura técnica para una iluminación atractiva de los artículos. En este contexto, no se trata tanto de la manera en que la luz potencia el propio techo como elemento de atracción de las miradas, sino que lo esencial es crear desde el techo una acentuación brillante del artículo en el punto de venta. Resultan idóneas las familias de luminarias con una gran variedad de funciones, a fin de lograr el efecto luminoso deseado empleando diversas variantes de montaje. Con independencia de si una marca opta por un concepto basado únicamente en la iluminación de acento, el bañado de paredes, la iluminación general horizontal o una combinación de estos, la solución de iluminación puede plasmarse como variante de empotramiento en el techo sutilmente integrada y como solución flexible para el raíl electrificado. En colaboración con la construcción en seco, mediante canales de techo,
molduras o láminas se pueden crear soluciones refinadas que contribuyan a modelar la imagen de marca impactante mediante los patrones de techo y el efecto luminoso.


¿Cómo puede convertirse la iluminación en un componente de la imagen de marca?

Los conceptos de iluminación corporativa desempeñan un importante papel en el sector minorista. Mediante un diseño de iluminación característico utilizado de forma universal y constante en las diversas regiones y filiales, potencian sutilmente la identidad de una marca. La iluminación corporativa eficaz se sustenta en dos pilares: por un lado, define ambientes y efectos luminosos que visualizan y subrayan los valores de la marca. Por otro lado, es determinante la elección de luminarias de techo cuyo diseño comunique por sí mismo el carácter de la marca. Si bien la elección de un diseño de luminaria acorde a la imagen de la tienda constituye una decisión relativamente sencilla, la creación de una atmósfera luminosa característica exige plantearse la cuestión de cómo los clientes perciben la luz. A partir de la interacción entre la luz y los materiales superficiales, así como entre las luminarias y la arquitectura del techo, pueden desarrollarse factores de marca tales como una imagen refinada, moderna, impulsiva o natural.

Las luminarias plateadas en un techo blanco subrayan una estética de marca fría y técnica en comparación con los proyectores blancos, de los cuales en este contexto se desprende una atmósfera sobria y neutra. Las luminarias decorativas asumen un papel especial. Su efecto se deriva, ante todo, de la forma de la luminaria, y no tanto de los efectos luminosos en el espacio. Como elemento de atracción de las miradas en el techo, presiden el espacio con su forma y su color y generan asociaciones tales como romántico, clásico o glamuroso o bien establecen, mediante ornamentos y materiales, vínculos con ámbitos culturales como puedan ser el mundo árabe o asiático. En las tiendas no se utiliza un diseño de iluminación basado exclusivamente en luminarias decorativas, puesto que por regla general estas luminarias no incorporan la luminotecnia avanzada necesaria para la iluminación de artículos. Si bien puede que el cliente tenga la sensación de que las luminarias decorativas dominan el concepto de iluminación en la tienda, la escenificación de los artículos propiamente dicha por parte de la luz tiene lugar mediante luminarias empotrables en el techo sutilmente integradas.

Esto refuerza la sensación de que es el efecto de la luz en la tienda lo que cuenta, y no las luminarias propiamente dichas. Los techos luminosos también posibilitan una sensación espacial alternativa. Su superficie luminosa suscita una asociación con la luz diurna. Sin embargo, debido a su radiación difusa, los techos luminosos convencionales se corresponden más bien con el cielo encapotado, y no con la luz solar radiante que aporta brillo y un modelado rico en contrastes. De ahí que sea muy recomendable complementar los techos luminosos con proyectores de luz dirigida, a fin de dotar de brillo a los productos. Una versión más estilizada del techo luminoso la constituyen las franjas luminosas en el techo, cuya forma y orientación permite utilizarlas también selectivamente para guiar a los clientes por la tienda. Existen además incontables opciones alternativas para crear detalles de techo distintivos para una marca. En caso de que deban incorporarse nuevos detalles en varias tiendas, es recomendable comprobar meticulosamente el concepto, la instalación y la reorientación de las luminarias, para evitar que pequeños errores se multipliquen en el futuro.

¿Qué luminarias están indicadas para los distintos fines durante el montaje del techo?

Una diferenciación fundamental de las luminarias se deriva de su clasificación para el montaje flexible o fijo. En primer lugar se consideran las soluciones de montaje flexibles con raíles electrificados, resultantes del deseo de una estética «técnica» y de una solución económica, y que pueden montarse directamente en el techo. Alternativamente, si se desea que el raíl electrificado quede discretamente retraído en el techo, se requiere una variante empotrable. Finalmente se presentan los tipos de luminarias montados de forma fija.


Flexible, pero visible: raíl electrificado para el montaje de superficie y suspendido

El montaje flexible de proyectores utiliza raíles electrificados, los cuales permiten insertar y extraer fácilmente las luminarias y reubicarlas en otra posición. Esta técnica ha acreditado su eficacia en numerosas ocasiones en caso de requisitos de iluminación cambiantes, por ejemplo cambios frecuentes de temporada o de productos, así como en caso de reestructuración del interior, toda vez que no se requiere un nuevo cableado. El raíl electrificado puede fijarse directamente al techo en bruto o a una subestructura. En caso de que aparezcan diferencias de altura, debido por ejemplo a conductos de climatización, es recomendable un sistema formado por raíles electrificados suspendidos. Si se desea una iluminación del techo indirecta, en lugar de un raíl electrificado convencional, está indicada una estructura luminosa con una salida de luz por el lado superior. En el lado inferior pueden utilizarse proyectores, como en un raíl electrificado de superficie.

Flexible y discreto: raíl electrificado para el montaje empotrable

Si se desea una vista inferior del techo serena y lisa, es recomendable instalar el raíl electrificado como variante empotrable. Para el montaje enrasado con el techo están disponibles raíles de aletas para techos de construcción en seco suspendidos. Una vez concluidos los trabajos de construcción en seco, el electricista puede instalar cómodamente los raíles electrificados. Mediante ganchos decorativos, además es posible utilizar los raíles electrificados como infraestructura para colgar objetos ornamentales cambiantes.

Montaje fijo y discretamente empotrado: luminarias empotrables en el techo y proyectores orientables

Para lograr una estética de techo minimalista en la que el efecto luminoso predomine en la tienda y las luminarias permanezcan ocultas al cliente, la elección recae claramente en las luminarias empotrables en el techo. La estética del techo permanece lisa, dado que las luminarias no sobresalen del techo. Así pues, la abertura del techo resulta apenas visible: una disposición claramente estructurada de las luminarias contribuye adicionalmente a la estética serena del techo. El proyectista puede escoger aquí entre dos detalles de empotramiento: para el montaje rápido está disponible un detalle de empotramiento con marco superpuesto, capaz de enmascarar un recorte impreciso del techo. En cambio, un aro empotrable a ras de techo crea una sensación elegante y minimalista. Sin embargo, el encargado de la construcción en seco debe enlucir la transición entre el techo y el aro. Junto a los downlights de haz extensivo para la iluminación general o los bañadores de pared, la gama de las luminarias empotrables en el techo incluye también proyectores orientables. Los proyectores orientables tienen puntos de montaje fijos y utilizan los mismos detalles de montaje que los downlights. Sin embargo, pueden girarse y bascularse en el marco, permitiendo así una iluminación de acento flexible con una disposición fija de las luminarias.

Principios para un buen diseño: crear ritmos estimulantes mediante puntos y líneas

Las luminarias empotrables en el techo, así como los proyectores, actúan como puntos en el techo,
creando así un patrón de diseño que impregna el ambiente en el espacio. La solución convencional para la uniformidad se basa en una cuadrícula ortogonal regular. Tanto el efecto luminoso como la estética del techo se perciben rápidamente como monótonos. En caso de iluminación de acento adicional, se puede completar una segunda cuadrícula o bien se pueden concentrar los puntos de luz en forma de pares, grupos o líneas. De este modo se rompe la monotonía de una cuadrícula regular y se enfatiza la dirección de un espacio. Las leyes de la Gestalt también pueden utilizarse para la disposición de proyectores en raíles electrificados, para por ejemplo crear grupos y evitar así una disposición desordenada de los proyectores. Esto afecta en especial a la iluminación de acento mediante proyectores en escaparates.

Jugar con la vertical: estructurar el espacio mediante la altura de los puntos de luz

Además de la disposición horizontal de las luminarias, también la altura de los puntos de luz permite transformar la atmósfera en una tienda. Si las luminarias están suspendidas a baja altura – con independencia de si se trata de luminarias técnicas o decorativas – se establece una relación personal entre el cliente y la luminaria en comparación con soluciones en las que los downlights están instalados a ras de techo. Especialmente en conceptos de «tienda en tienda», la altura de los puntos de luz de las luminarias decorativas ofrece un instrumento atractivo para definir zonas y delimitarlas respecto del entorno. Esta idea puede plasmarse directamente mediante una luminaria pendular o bien por medio de un techo suspendido. Sin embargo, por regla general, las luminarias suspendidas deberían estar situadas por encima de la altura de alcance de la mano, a fin de evitar manipulaciones.
Para realzar en zonas parciales la diferencia de altura de un techo suspendido adicional, lo ideal es una iluminación de la moldura, desde la cual la luz sale de forma difusa y enfatiza sutilmente el escalonamiento de alturas. A su vez, la iluminación de la moldura con luz de color blanco cálido o blanco neutro transmite una sensación de discreción. Alternativamente, una iluminación de color armonizada con el color de la marca puede ayudar a alcanzar una emocionalidad más intensa y a reforzar el vínculo con la identidad de la marca.

Resumen: escenificar la marca y los productos mediante la luz y las luminarias

El éxito de los conceptos de iluminación corporativa radica en la interacción entre el ambiente luminoso y la elección de las luminarias adecuadas. En el primer paso se toma la decisión en cuanto a la atmósfera, para crear en la tienda, por ejemplo, una sensación natural o teatral. La selección de las luminarias adecuadas por lo que respecta a la luminotecnia requerida y a un diseño atractivo no se produce hasta el segundo paso. El techo proporciona una infraestructura versátil, a fin de posicionar las herramientas de iluminación necesarias e integrarlas también formalmente en el techo en función del diseño de la tienda. No en vano, escenificar el techo con luz de forma discreta o como elemento llamativo de atracción de las miradas permite al explotador presentar una experiencia espacial uniforme para la compra.