Markenkommunikation mit Licht: Neuer Showroom der Otto Wulff Projektentwicklung

Dirk Hollwegs Planung basiert auf visuellen Wahrnehmungshierachien: Hell-Dunkel-Kontraste beziehungsweise Abstufungen von Helligkeit erzeugen Spannung, werten einzelne Bereiche im Raum bewusst auf und lassen sie optisch in den Vordergrund treten. Andere, weniger hell beleuchtete Bereiche dagegen nehmen sich eher zurück und treten optisch in den Hintergrund. „Ich kann mit Licht einordnen, das erzeugt Spannung und kommuniziert gleichzeitig die Wertigkeit der Marke Otto Wulff“, so Dirk Hollweg, der im gesamten Showroom ausschließlich Leuchten mit Lichtfarbe 3000K einsetzte, denn: „Warmes, gerichtetes Licht wirkt hochwertig – kaltes, indirektes Licht dagegen sachlich, funktional und oft langweilig." Seine qualitative Lichtplanung strukturiert den Raum, unterstreicht einzelne Zonen und setzt gezielte Highlights – "wie Sonnenstrahlen" – mit Spots. Das Ergebnis ist eine wertige und einladende Atmosphäre im gesamten Showroom.

Orientierung im Raum mit Hilfe von Licht: Helle Zonen ziehen Besucher an

Einzelne Bereiche werden differenziert beleuchtet, der Besucher so gezielt durch die Ausstellung gelenkt. „Der Kunde orientiert sich automatisch dorthin, wo es heller ist", erklärt der Planer. So wird etwa die Wandscheibe mit plakativem Otto Wulff-Logo auf Augenhöhe, die den Besucher im Eingangsbereich empfängt, mit einem Optec Wallwasher 24W gleichmäßig sehr hell ausgeleuchtet und zum zentralen Hingucker. Rechter Hand befindet sich der Empfangstresen, über dem zwei dekorative Starpoint 8W Pendelleuchten mit Abstrahlcharakteristik extra wide flood installiert wurden; auf der Wandfläche dahinter wird der Gruß "Herzlich Willkommen" mit Hilfe eines deckenintegierten Compact Wandfluters hervorgehoben. Dieser Bereich ist insgesamt deutlich heller beleuchtet als die Wartezone gegenüber, was dem Besucher ein klares Signal zur Orientierung nach rechts gibt. Im Wartebereich linker Hand hält sich die Beleuchtung dagegen zurück: Hier inszeniert ein Optec Strahler mit Lichtverteilung spot den Beistelltisch neben dem Sofa wie eine kleine Insel im Raum; zwei Compact Linsenwandfluter beleuchten das Bild hinter dem Sofa, eine dekorative Tischleuchte setzt einen wohnlichen Akzent.

Verkaufsfördernde Wirkung von Licht: Den Fokus des Kunden lenken

In den beiden Besprechungsräumen werden die Tische, an denen der Kundenberater Pläne und Planungsdetails präsentiert sowie Einzelheiten des Projektes erläutert, gezielt mit Licht hervorgehoben. „So fokussiert sich die Aufmerksamkeit des Kunden auf das Verkaufsgespräch“, erklärt Dirk Hollweg. Jeweils nur eine einzige Skim Deckeneinbauleuchte gewährleistet die gleichmäßig helle und blendfreie Beleuchtung der Tischfläche. Eine dekorative Tischleuchte, auf der seitlichen Ablage auf Augenhöhe platziert, unterstreicht zudem die Hochwertigkeit der Einrichtung. Das Lichtkonzept arbeitet auch hier mit klaren Wahrnehmungshierachien: Der Fokus der Helligkeit und damit der Aufmerksamkeit liegt eindeutig auf den Tischflächen, die anderen Bereiche im Raum treten dahinter zurück. „Zu gleichmäßig oder einheitlich ausgeleuchtete Räume erzeugen Stress", betont Planer Dirk Hollweg. Im hinteren Bereich des Showrooms wird eine Wohnsituation simuliert; hier schaffen dekorative Pendel- und Stehleuchten Wohnlichkeit. „Zudem erzeugt ein Optec Strahler mit nur 6W und der Abstrahlcharakteristik narrow spot einen Lagerfeuer-Effekt auf dem niedrigen Couchtisch – um den sich die Menschen versammeln wie früher um das Lagerfeuer –, ein weiterer Optec Strahler setzt einen Spot auf das Bild über dem Sideboard", so der Planer. Optec mit 6W und der Lichtverteilung spot setzen zudem Highlights auf einzelnen Produkten innerhalb der Badausstellung.

Eine möglichst naturgetreue Farb- und Materialwiedergabe war folglich ein weiteres wesentliches Thema bei der Lichtplanung. Die eingesetzten ERCO LED-Lichtwerkzeuge in Warmweiß mit 3000K zeichnet eine hervorragende Farb- und Materialwiedergabe (RA ≥ 90) aus.
Im neuen Showroom der Otto Wulff Projektentwicklung in Hamburg zeigt sich, wie Markenwerte wie Qualität und Innovationsgeist mit Hilfe von Licht kommuniziert werden können. Dabei ergänzen sich die lichttechnischen Vorteile der ERCO Lichtwerkzeuge – etwa die hervorragende Farbwiedergabe sowie die konsistente Lichtqualität – und die vielfältigen gestalterischen Möglichkeiten der präzisen ERCO Linsen.