Duvetica Showroom

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Die Geschäftsidee, eine Modemarke ausschließlich auf Daunenjacken zu fokussieren, nahm den Umweg über Japan und brachte von dort die Architektur von Tadao Ando mit: Das ist die komprimierte Geschichte von Duvetica. 2005 gründeten Giampiero Vagliano und Stefano Rovoletto, zwei erfahrene Modemacher, das Label und starteten mit viel Erfolg den Vertrieb in Asien. Das Rezept: Europäische Spitzenqua­lität bei Stoffen und Verarbeitung, ethisch kor­rekt erzeugte Daunen-Rohware aus dem Périgord – und modische, ungewöhnlich körpernahe Schnitte, die das hergebrachte Image von voluminöser Daunenkleidung auf den Kopf stellen. Inzwischen betreibt Duvetica vier eigene Shops in Tokyo, Kitzbühel, Courmayeur und Mailand, alle entworfen von Tadao Ando, dem japanischen Meister des architektonischen Minima­lismus. Besonderes Merkmal des jüngsten Stores in der Mailänder Via Santo Spirito, einer Seiten­straße der Modemeile Via Montenapoleone: Die Räume sind vollständig mit LED-Technik von ERCO beleuchtet – als nachhaltiger Weg zu optimaler Lichtqualität.
Auf zwei Etagen mit je rund 220m2 Fläche verteilen sich der Laden im Erdgeschoss sowie ein Showroom für Weiterverkäufer im Basement. Tadao Andos Signatur, der makellos ver­arbeitete Sichtbeton im Tatami-Raster, darf nicht fehlen: Zwei Längswände aus diesem Material gliedern den Raum, sie bilden mit
hell verputzten Decken und einem dunkel­grauen Zementboden einen neutralen Hintergrund für die starkfarbigen Kleidungsstücke, die in hinterleuchteten Regalnischen inszeniert werden. Das Streiflicht von Nadir Bodenein­bau­leuchten erweckt die nüchternen Betonflächen zum Leben, die brillanten Lichtakzente der Logotec LED-Strahler lassen die glänzenden Stoffe der Daunenjacken aufleuchten. Tech­ni­sche Details wie die großen Flachbildschirme, die Stromschienen und Deckeneinbauleuchten integrieren sich bündig in die Architektur. So bewältigt das Interieur eine gewagte Gratwan­derung: Die Atmosphäre ist einerseits kühl genug, um auch im Sommer Lust auf Daune zu machen – andererseits so faszinierend in ihrer Klarheit und Präzision, dass sich das Bild der Marke fest im Gedächtnis der Kunden einprägt.